半岛综合体育官方App下载家电行业现状存在问题及发展趋势的分析家电行业现状存在问题及开展趋势的分析 一、世界家电行业开展概况 .家电行业概要 世界家电的生产主要集中在北美、亚洲和西欧，全球的家电产品由这三个 地区生产。其中，北美的产量集中在美国以及美墨边境；欧洲那么以意大 利为制造中心；东欧以其廉价的劳动力和接近西欧市场两大优势日渐兴起；亚洲市场潜力巨大，当地劳动力价格低廉，将成为世纪最大的家电生 产基地。家电 类产品由于体积庞大以及区域贸易壁垒的缘故，就地生产多而出口规模小；消费类电子产品中，附加值高的产品由日本以及欧洲厂商占据；韩国 以低价位的产品进入市场；新兴工业国家生产一些成熟期的产品；中国那 么成为世界各大家电厂家降低本钱和抢占市场的焦点。 在世界范围内，家电厂商呈现美、欧、日、韩四足鼎立的态势。美国家电 厂商以惠尔普、、美泰克为首，主要立足于国内市场，同时通过购并重组和直接出口进军中南美市场；欧洲家电厂商受到中国小家电和韩国厨房用 家电的冲击较大。其中，伊来克斯公司专攻白色家电，荷兰飞利浦不断稳 固其在消费电子领域的重要地位；日本厂商外乡竞争尤为剧烈，其市场很 难被国外厂商翻开，日本家电厂商在亚洲主要扮演技术提供者的角色；韩 国厂商那么以低价策略向亚洲和欧洲市场开拓。 .世界家电开展历程 世界家电行业开展至今可以划分为三个阶段：第一阶段以第二次工业 为契机，从开展照明业开场，逐步生产收音机、电视机、冰箱、洗衣机等， 直至开场建立电信系统；第二阶段从年开场，家电类产品开场普及，消费类电子产品逐步兴起；第三阶段从年场，小家电开场进入消费者家庭， 一些具有个性化、携带方便的电子产品受到消费者青睐。 二、家电行业的特性分析 从行业构造上看，全球家电行业主要呈现以下几个特点：首先，家电行业 是一个高度竞争的行业，家电厂商一般追求规模经济，努力通过扩大规模 降低生产本钱；其次，家电行业是一个高资本投入的行业，由于投入高， 白色家电行业的新进入者减少；再次，随着全球经济一体化进程的加快， 家电行业的竞争逐步打破国及国之间的界限，大型家电厂商在全球范围内 进展生产以及市场的战略部署，家电企业之间的竞争已由过去的国内企业 之间的竞争演变为跨国集团之间的比赛；最后，国际范围内家电行业的资 产重组步伐日益加快。 从产销构造上看，全球家电行业的特性也发生了很大变化，主要表现在： 家电行业由过去的产能缺乏开展到过度生产；产品由量的提升开展到质的 提升；企业由过去的单一品牌开展到多品牌以及副品牌；由完全自行生产 开展到由其他企业代为生产；由企业间的技术合作开展到战略联盟；由原 来的生产导向开展到营销导向。从行业经营环境来看，家电行业的特性同 样发生了巨大变化。行业经济逐步由劳动密集型开展到技术密集型和资本 密集型；消费需求由原来的生存需求、拥有需求开展到量的需求和质的需 求；消费形态由原来的单线型、盲从型开展到现在的组合型和客观型；消 费者的心理日趋成熟，由感性消费上升到理性消费；消费者所喜爱的商品 不再是越大越好，而是追求轻薄短小和个性化。 三、中国家电行业现状分析 .行业经济效益持续下滑 年以来，家用电器行业价格战愈演愈烈，加之受原材料及能源价格上涨的 影响，家电业销售虽然保持了较高增速，但增速较去年同期有所下降，行 业经济效益增长速度呈现下滑态势。月累计，家用电器制造业全行业销售 收入完成亿元，同比增长，增长速度比上年同期下降了个百分点。而行业 利润总额自月份开场出现负增长，至月末，利润增速下降为，家电行业进 入调整期。 .行业本钱增长速度相对较快 年家用电器制造业本钱增长过快压力较大，月份全行业累计销售本钱同比 增长，比同期销售收入增速高个百分点。本钱增幅超过收入增幅是导致家 电行业利润大幅度下降的重要原因。 .行业资产构造有所调整 受需求影响，家电产品的资产构造出现明显的改变，传统家电产品由于市 场逐渐饱和而缺少投资扩张的动力，新兴家电产品及市场需求开场加快放 大的家电产品的投资增长速度那么明显较快。 家电业竞争剧烈，利润下滑的现状已经开场影响到行业投资的积极性，家用电子行业的资产构造变化表现为传统的电视等影视设备行业的资产扩 张速度相对较低的趋势。年月，家用影视设备制造业总资产同比增长仅为， 而家用音响设备制造业资产总额同比增长。家用电子行业的投资构造也呈现明显的向音响产品行业倾斜的态势。 .小家电产品产量保持较快增长水平 年以来，小家电产品产量保持快速增长势头，月累计，家用洗碗机累计产 量完成万台，同比增长；电热水器产量完成万台，同比增长；电饭锅产量 完成万台，同比增长； [] [] 另外，冷柜和吸排油烟机的产量也有较大增长。从产品产量增速的表现上，可以看出年小家电产品的产量增速明显较快，传统的家用电器 产品如洗衣机、空调等保持稳定增长的态势。 .家电产品出口在平稳增长中回落 年以来，家电行业继续保持出口较快的增长势头，但由于受到国外繁多的 贸易壁垒和反倾销以及人民币升值等多方面不利因 素的影响，家电产品的出口较去年同期明显回落。月份家用电器行业累计出货值同比增长，增长速度仍然较快，但较去年同期有较大下滑。其中，清洁卫生电器制造业出口增长速度最明显，累计出货值同比增长； 美容、保健电器具制造业和空调制造业出货值增长速度也在以上。及去年同期相比，出口增速下降较快的是家用制冷电器具制造业和家用通风电器具制造业，增速分别较去年同期下降和个百分点。 消费电子行业出口方面，家用影视设备制造业出货值同比增长，增速 相对较低；家用音响设备制造业出货值同比增长，增速远低于去年同 期水平。 主要家用电子电器产品出口量方面，月彩色电视机的出口量和出口金额同 比增长速度分别为和，继续保持去年以来的快速增长势头。及国内市场出 现销量下滑现象形成鲜明比照的是，冰箱业出口一直在快步增长。海关总 署的统计显示，年月冰箱的出口到达万台，及去年同期相比，实现了近万 台的增长。在出口量上增长的同时，销售额也大幅度提升。月出口额度是 亿美元，远远高出年月份亿美元的出口额度。我国冰箱业日渐形成的原材 料、零部件规模产业链优势是出口销量和额度大幅度提升的直接原因。此 外我国整体经济的快速增长、国际地位的提升以及冰箱产品制造研发技术 的日益国际化也都在为冰箱出口起着助推作用。预计今年将可能出现外销 比例高达以上的情形。 .高端市场成为盈利亮点 国内的剧烈竞争，已经使家电、通信、行业演变成微利行业，中低端产品 的本钱无法下降，价格又持续下跌，定位中低端市场的许多企业都出现了 无可防止的亏损现象。相对的，高端市场有着高额利润空间，可保证企业 的盈利以及研发等再生产投入。其中，利润增长最明显的公司年实现了全 球前三季度家电利润率增长的佳绩。正是因为目前电子家电总体销量中高 端产品已占，电子的家电利润率才能首创世界第一。 四、影响家电业效益增长的因素分析 、根底能源原材料价格上涨，增加了家电行业的本钱压力 年以来，投资的快速增长带动了能源和根底原材料需求的大幅度上升，使得全国能源、钢铁、铜、铝、化工等行业产品的价格出现持续的上升势头， 同时国际市场原油价格不断攀升进一步增进了能源本钱和化工产品价格 上涨势头。月份，受国际石油价格上涨的影响，全国工业品出厂价格总水平比去年同月上涨，其中冶金行业工业品出厂价格上涨，电力行业价格上涨，煤炭行业价格上涨，石油行业价格上涨，这些根底能源原材料价格的 上涨都将转嫁到下游产品生产上。能源紧张也加剧了交通运输行业的压力，并加剧了交通运输费用的增长，使得家电行业的能源原材料购进本钱 出现较大上涨，影响了行业经济效益的增速提高。家电行业频频爆发的价 格战导致能源原材料本钱的上涨难以通过产品价格的提升来转嫁给消费者，行业狭窄的利润空间在高本钱和低价格的双重挤压下不断恶化，尤其 是定位中低端市场的许多企业都出现了无可防止的亏损现象。 、住房、教育、医疗的支出挤占了居民对耐用消费品的需求 当前，城市市场家用电器的拥有量已根本饱和，处于经济转轨时期，人们 的收入预期不确定而支出预期增加，在很大程度上制约了家电产品的更新 换代。由于耐用消费品市场的增长对经济周期十分敏感，我国社会当前因 经济构造调整而处于消费低迷时期对耐用消费品市场的影响更大。此外， 由于我国正处于消费构造的转型期，当前明显成为重要消费流向的领域有：住房、教育、医疗、养老保险等方面的消费，这些都已经开场超过购 置耐用消费品的消费。而当前预期收入减少因素的影响以及住房分配制度、医疗制度及各项福利制度的改革也导致居民储蓄倾向增强半岛综合体育登录入口，已成为社 会资金分流的重要因素。这些因素都在一定程度抑制了家用电器的更新消 费需求。 、人民币升值对家电产品出口形成冲击 近几年来，由于国内家电市场容量及家电行业产能之间的反差日趋增大， 家电出口已经成为维持家电产业链持续平稳运行的一个重要支撑，国内家 电产品出口的价格也直接给国际家电市场价格带来了很大影响。但是今年 月份人民币的升值对缺乏品牌溢价等支撑而主要依靠价格优势的家电产 品出口形成较大的冲击。 家电产品的出口有两种方式：以一般贸易方式出口家电产品和以加工贸易方式出口家电产品。对于后者而言，由于品牌的拥有者具有在国际市场上对其产品的价格进展调整的相对掌控能力，所以此次人民币升值对这些出口家电产品的冲击影响并不会很大，而且压力的承受方也主要是在境外的总部。因此，相比较而言，人民币升值对自有品牌出口产品具有较大影响： 一是以人民币结算的出口价格降低而对主营业务收入的影响；二是由尚未结算的应收外汇账款及应付外汇账款的减值所造成的汇兑损益；三是在签订出口订单时采取闭口合同形式的家电企业短期内的出口盈利情况会有 比较明显的下降。 从人民币升值对具体家电产品的影响程度来分析，空调、彩电、手机、电 光源等产品相对要大一些。面对人民币继续升值的预期，家电出口企业必 须积极应对，加快出口产品升级换代、构造优化的步伐，从技术创新、质 量改善、管理提升、品牌建立等多方面提升我国家电产品的竞争力。 、房地产业降温影响家电产品的更新需求 房地产市场和家电产品需求密切相关，居民住房条件的改善将直接促进对家电产品的更新需求，同时也将带动对家电产品的增购的需求。住房空间的增大将对家用空调、高端彩电等产生更多的多台需求，同时增加对新兴厨房家电的需求。但是，近年来支撑家电业开展的房地产业，年受国家宏观经济调控有所降温。今年国家对房地产业的调控重点由控制房地产投资过快增长转变为抑制房地产投机需求，通过税收政策和住房利率的调整，投机性需求逐步得到抑制，房屋需求增速有所下降。据人民银行统计， 今年前三季度个人住房增加亿元，同比少增亿元。个人住房增速 减缓是其在多年高速增长以及实施房地产调控措施后的正常调整，也说明 居民购房需求的减少，这直接影响到家电市场的更新需求和新增需求。五、家电行业开展趋势 年家电业的开展将继续面临上游本钱增加和下游流通企业的双重压力，面临严峻的出口形势，家电业的开展将更加依赖国内市场。随着节能、环保、 智能和平安成为家电开展的主题，全球化竞争的加剧和高端产品的高盈利性迫使家电业加大技术研发投入，自主创新将成为家电业开展的战略支撑点。预计年家电市场竞争将更加剧烈，行业增长继续趋稳。 、家电产品出口形势严峻 欧盟国于今年月日开场启动的关于报废电子电气设备指令，年月日生效的关于在电气电子设备中限制使用某些有害物质指令，对我国冰箱、洗衣机、 空调、微波炉、吸尘器、熨斗、烤箱、照明设备、玩具、休闲和运动设备等十几类轻工产品出口造成新的壁垒，使企业开展及产品出口面临严峻挑战。这两个指令几乎包括了所有的民用电子电器领域，而中国每年出口到欧盟市场的该类产品达数百亿美元，其中又以家电产品为主，由于这两个指令都会明显增加中国家电企业的出口本钱，严重影响我国亿美元家电出口欧盟，不少达不到指令要求的产品会被排斥出欧盟市场，因此年我国家电出口形势比较严峻。 同时，我国家电产品在出口上并没有形成有影响力的自有品牌，出口的产品很多仍是贴牌生产的产品，在国际市场上的自有品牌建立上需要付出极大的努力。另外，在产品核心技术上我国家电产品仍没有取得本质的突破， 仍以引进和仿制技术生产，关键部件仍需要从跨国垄断企业购置，出口产 品的自有技术含量不高，处于利润链的低端环境，出口规模很大，但赢利 能力不高。这些因素使得我国家电产品尽管出口形势表现良好，但依然存 在较大的开展障碍，出口市场的扩大存在较大困难。 另外，全球范围内影响经济开展的不稳定因素依然较多，石油和根底原材 料价格的上涨将影响未来世界经济的进一步上升，全球经济保持稳定上升 的缺乏足够的支持，年世界经济增速将面临适度调整，但仍会保持稳定的 增长。这些因素都将对未来家电产品出口形成较大的不利影响，因此年家 电产品出口增长速度有可能继续降低，对行业增长的拉动力量也会因此减 弱。 、城镇化进程加快为家电行业增长提供持续性的需求支撑 我国城市化进程步入出现快速开展阶段。城镇开展的速度提高直接促进了 居民消费需求总量的提高，加之房地产市场需求的逐渐回温以及家装市场 的开展，将为家用电器产品提供稳定的需求扩张根底，这些因素为家电行 业的增长提供了长期支撑。从年空调市场的开展来看，家装市场已成为中 国空调业产能急剧扩张的一大助推器。年上半年我国空调行业总产能突破 了万台，及去年相比增幅到达％。调查数据显示，国内消费者中为新居装 修而购置空调的比例高达。 、村家电市场会有所升温 新一届中央政府成立以来，一直对三农问题给予高度的关注，并不断推动 了一系列政策措施减轻农民负担，推动农民收入的增长。农民收入连续两 年保持较快增长，对于改变农民收入预期，扩大消费支出具有重要作用。 目前，农村以家用电器为主的第二次消费构造升级已由沿海扩展到越来越 多的内陆地区。由于国家支持农业开展、保护农民利益的政策力度不断加 大，未来几年农民收入将会出现较快的增长。这对启动农村消费市场具有 积极的推动作用，从农村居民的消费构造来看，家用电器将是农民收入增 加后重要的消费支出领域，农村家电市场将会逐渐升温，未来家电产品在 一二级市场日渐饱和的情况下向三四级市场渗透成为可能。 、家电产品技术升级趋势将加快 价格竞争的日益白热化已经促进了家电企业不断增强技术研发，以产品的 技术含量提高和产品技术构造的日益升级保持和提升企业的竞争能力和盈利水平，家电产品构造的技术升级趋势将不断加快，为行业保持稳定的 增长提供动力。同时，居民消费构造的升级也需要家电行业提供更多新兴 产品满足市场需要，节能、环保、智能、平安等特点已经成为消费者对家 电产品新的要求，消费升级和家电产品的构造升级将形成良性的互动促进 家电行业不断以构造升级获得增长动力。 在电子电器领域，我国明年将发布关于数字电视产业的产业政策。目前数字电视技术的地面无线传输标准还未确定，收发端相关的系统型标准已经出台，产品标准将于春节前出台。根据国家广电总局的时间表，年中国将开展数字卫星直播业务，满足看不到有线电视的全国三分之二家庭的需 求。“十一五〞期间将正式推广数字电视地面播送，至年，除西部地区外， 全国县级城市根本完成向数字化的过渡，全面实现数字播送电视，年全面终止模拟电视播送。这一根本性的技术变革将极大的促进新的市场需求的扩张，为家用电子产品行业带来巨大的商机。因此技术进步已经成为家用 电子电器行业增长的动力源泉，家电产品的技术升级趋势会得以加快。

　　原创力文档创建于2008年，本站为文档C2C交易模式，即用户上传的文档直接分享给其他用户（可下载、阅读），本站只是中间服务平台，本站所有文档下载所得的收益归上传人所有。原创力文档是网络服务平台方，若您的权利被侵害，请发链接和相关诉求至 电线) ，上传者