家电行业面临增长疲软 未来该如何破局我国作为智能制造、家电制造大国，整个2020年国内累计销售7297亿元，较上一年同期下滑9.2%。不过，到了2021年上半年，我国家电市场零售额为4293亿元，同比大幅增长16.3%，市场规模同比增速由负转正。

　　2020年由于受疫情影响，我国以及全球经济都出现了低迷，各行业的销售数据都出现了下滑，也是在预料之中。随着疫情的控制，我国家电行业率先恢复“增长”，上半年取得非常傲人的成绩。但是，事实是这样吗?

　　事实并不是想象的这样，我们只看到了销售金额的同比增长，这是源于受全球货币超发、通货膨胀的影响，以铜、铁、铝、镁为首的金属，还有玻璃基板等都出现了不同程度的上涨，涨幅接近30%~60%，这也导致终端家电产品价格上涨。

　　在此形势下，家电行业许多品类迎来了“量跌额涨”的情况。由于市场饱和、需求减弱，但是均价提升的情况下，形成了量跌额涨的情况，彩电、空调就是典型的案例。所以，后疫情时代，我国家电行业依然面临增长压力。

　　存量时代的困境。其实，以我国家电行业的制造能力，如果开启满产的话，完全能够供应市场需求，还会出现供大于求的情形。但是，我国家电行业很多品类比如彩电、空调、冰箱以及洗衣机等，在内的大部分家电产品已经进入存量竞争时代。

　　这意味着我国家电行业已经进入最终的竞争阶段，“蛋糕”就这么大，谁能抢夺的份额大谁就能吃饱。所以，在这场博弈中，价格战成为了主要的上量方式，导致低毛利、高研发费用、产品迭代慢的“恶性竞争”中。

　　创新力不足的困境半岛综合体育登录入口。其实，放眼整个家电行业，从彩电、冰箱、洗衣机、空调等传统大家电，再到抽油烟机、集成灶、扫地机等产品来看，大多缺乏和创新，导致整个市场竞争陷入同质化，竞争也进入白热化，导致消费需求疲软。

　　虽然我国家电焕新的空间比较大，但是在产品同质化以及创新力不足的情况下，没有创新的功能或体验，没有让人眼前一亮的感觉，消费者的替换、焕新需求动力严重不足。这也是造成家电行业增长疲软的核心原因之一。

　　目前，家电行业陷入了严重的“内卷化”，竞争趋于激烈。但是，我国作为全球第二大经济体，人口众多，红利大，依然充满无限的机会。那么，后疫情时代，我国家电行业该如何实现脱困呢?笔者认为要从以下几个方面：

　　首先，停止“内卷”向外扩张。改革开放以来，中国家电行业实现了从无到有、由小到大，正在由大变强，向高质量发展。如今，中国家电产业已经成长为中国少数具有国际竞争力的行业之一，规模、质量和效益都取得了优异成绩，家电生产规模持续数年稳居世界首位。

　　中国家电出口额在全球贸易中target=_blank style=text-decoration: none;>

　　的比重为38%，空调、电视机、微波炉在全球家电的比重为70%~80%，冰箱、冷柜、洗衣机占全球产量的比重为50%~55%，小家电占全球产量的比重为50%，冰箱压缩机占全球产量的比重为60%~70%。

　　所以，我国家电行业的首要任务是停止“内卷”，向外扩张，不断扩大在国际市场中的份额。在将更多优秀、优质的产品带给全球用户的同时，也转移“内卷”矛盾。

　　其次，加强创新技术和产品的研发，带来更加有吸引力的家电产品。随着我国家电行业进入存量时代，家电品牌要抛弃以前追求规模、追求速度的粗放型发展模式，向创新驱动发展的模式升级和转型。

　　以创新的能力赋予产品创新的功能，这样才能打造差异化的产品竞争，这对我国家电市场的吸引力是非常大的。因为我国家电市场处在存量时代，而且废旧、老旧家电基数非常大，焕新需求非常旺盛。创新的产品更能激发焕新动力，促进家电市场整体销量。

　　最后，把握用户需求，激发新需求。面对增量变存量的外部市场，如何激发消费者的消费需求，或者说做出满足消费者需求的产品，是家电企业需要思考和解决的问题。

　　在5G、AioT时代下，家电产品智能化已经成为趋势。家电如果抓住用户需求，打造出满足用户需求的好产品，这对整个家电行业来说是突破性的成长。目前，TCL、创维以及小米等，都已在家电智能化、互联互通方面有了非常大的进步，套系家电也成为了当下非常火热的新赛道。相信这些会激发新的消费需求，带领家电行业实现突破。

　　业界人士普遍认为，当前家电市场需求一场变革，不管是基于技术、需求还是赛道的变革，通过努力去寻找突破口，这样才能摆脱当前的困局。(作者：D)

　　我国作为智能制造、家电制造大国，整个2020年国内累计销售7297亿元，较上一年同期下滑9 2%。不过，到了...

　　对于家电行业来说，2021年上半年的成绩单并不好看：奥维云网数据显示，2021年上半年中国家电零售市场零...

　　双碳目标提出后，作为清洁取暖技术的燃气壁挂炉再次因为节能、环保的优势，被频频提及。在这样的大背景...

　　2020年国家统计局发布数据显示，我国流动人口达到3 76亿;为了让越来越庞大的迁徙人口住有所居，居有所...

　　当前，物联网处于发展初期向爆发期的过渡阶段。手机企业、互联网企业与电信运营商、传统家电厂商正在不...

　　据报道，东京奥运会的奖牌是用回收小家电和旧手机提炼的金属做成的。再生奥运奖牌不仅节约了资金资源，...

　　伴随颜值经济的崛起，以及小家电在当下市场受青睐的连锁反应，家用美容仪也因比护肤品效果明显、价格比...

　　2021年上半年，储水式电热水器(以下简称电热水器)市场虽然在2020年基数很低的情况下实现同比增长，但是...

　　效率至上，洗碗机或是厨电业下一个蓝海小红书上红男绿女们总结当代幸福生活三件套是洗碗机、扫地机与干...

　　今年以来，套系化成为中高端家居品牌共同的市场动作和转型风向标。这是因为在如今的家居场景中，家电、...